친구가 자꾸 선 넘는 농담을 하는데 어떻게 말해야 할까요

그때그때 웃고 넘겼더니 상대가 선을 아예 모르게 된 느낌임. 손절까진 아니고 그냥 불편하다고 말하고 싶은데 분위기 안 터뜨리고 말하는 법 있을까요.